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《托普检讨》　在那遥远的小山村
《托普检讨》价值12万美元的网站

●那个域名价值12万美元的网站

2005年12月上旬，wwwchinesecom网站首页弹出了一个“通知”，内容很简单：

尊敬的合作伙伴：

炎黄在线将调整业务方向，chinesecom以后将不对合作频道做连接。感谢你们长期以来对炎黄在线一如既往的支持。

悄无声息之间，在调整业务方向的同时，托普的chinesecom网站已换了新“东家”。

新“东家”是上海一家名叫华互的信息技术公司，据wwwchinesecom网站“关于华互”栏目的文字显示——上海华互是一家为传统零售业提供电子商务解决方案的高科技企业，“公司创建以来，汇聚了一大批零售业电子商务解决专家”，除了炎黄在线（wwwchinesecom），该公司还经营着华互信息（wwwhuahucomcn）网站等。

寥寥无几的公司“简介”，足以彰显上海华互公司的“神秘”。

那么，这个曾被宋如华称作要打造成“横跨全世界五大洲华人聚集地区”的网站，现在竟蝉蜕为“零售行业解决方案专家”，背后究竟是怎样的一番沉浮呢？“我们的名字，我们的网”，这些字样还高高挂在网站首页，4年的风吹雨打，让它们也显得万分落寞……

1998年，以科技网络为代表的所谓“新经济浪潮”席卷美国资本市场，com漫天飞舞，只要能编出动听的故事，就能吸引一大群来自世界各地的风险投资家。

虽然对互联网不甚了解，当年两次赴美的宋如华还是多方寻找投资机会下手，在同学和亲友的鼓动下，他先在弗吉尼亚州注册了一家公司，受网络热潮的影响后，他以12万美元的代价从一位朋友手中买到了wwwchinesecom的域名，并“搂”着它带回了国。

谁都不可否认，这个域名隐藏着的巨大商业价值。与之相映成趣的另外一个域名就是wwwchinacom（中华网）——1999年成立，于2000年3月在香港联合交易所的创业板上市。2004年，中华网公司被列入“2004年度德勤亚太地区高科技高成长500强”；2005年，中华网公司更名为“CDC（China Dot Com）公司”之后，其原来的香港网与原有的中华网及其他的互联网相关业务整合成了一家名为中华网科技的公司，CDC控股81%。

回国后，看着chinacom等搞门户网站搞得风生云起，网站像田野上的杂草一样疯长，北京平均每天诞生两家com公司。各种媒体的狂轰滥炸使得B2B、B2C、纳斯达克等字眼妇孺皆知，街头巷尾议论的是“注意力经济”和丁磊、张朝阳等数字英雄们的光辉事迹，跳槽到网络公司成为当年最明智的选择和最时髦的工作方式。宋如华“百忙”之中组织一帮人马，靠粘贴和复制也零敲碎打地搞起了网站，1998年8月的《托普报》说——

日前，由西部软件园股份有限公司与美国著名国际互联网供应商Ingress公司合作，投入巨资联合推出的“全球华人商业网”——chinesecom及chinesenet互联网站已正式启动。全球华人商业网站将以向全球华人及华语地区提供互联网商业资讯为目的。其中，chinesenet主要是为用户提供免费的电子邮件服务，chinesecom主要是为访问者发送网页信息。力争年底时用户达数10万，日访问量达50~100万人次，真正与yahoo相媲美。

希望越大，失望越大。1999年初，chinesecom定名为“华讯金网”，但当时托普高层的注意力主要集中在川长征重组上，另外，隔行如隔山，chinesecom过高过早的定位也加大了操作难度，在轰轰烈烈的网络热潮中，宋如华一直找不到合适的“故事”填充进去，尤其是没有足够的钱来“烧”，最后只是换了几个总经理、几十名网络开发人员……

chinesecom生不逢时，托普与中国互联网的第一次“淘金热”擦肩而过。

●倒过来干，“让我们一起搞大！”

风险投资家们狂割网络概念的麦子之后，网络寒冬来临。

2000年3月10日，纳斯达克创下史上最高的513252点纪录，从1999年10月1日算起，足足上涨了88%。2000年4月，纳斯达克股市巨幅下跌，并且在两周内形成“崩盘”的局面。一直到7月27日，亚马逊股票跌到1998年以来的最低水平，第一代电子商务的典范被拉下“神坛”！裁员、并购，接着构成了整个行业寒冬的主题词。

随着纳斯达克指数的狂泻，国内资本市场上的网络概念股也从顶峰坠落，原来寄希望于风险投资家们腰包的网络精英们“突然”发现“讲故事”不管用了，大批中小网站纷纷倒闭。喜欢在风雨飘摇中寻找机会的宋如华，这时又注意到了chinesecom的价值。

2000年7月，托普软件完成增发新股两个月后，托普对外宣称将投资6亿建设面向全球华人的“炎黄在线”。

宋如华是一个不示弱的人，无论是对外还是对内。之所以前两年没有大举做chinesecom网站，他说这和他本人以及托普集团的经营思路有关，“永远不做没有把握的事情”。

“当我们获得chinesecom这个域名的时候，感到很兴奋、很激动也感到很彷徨。”谈到最初的决策，宋如华说，这么大一个域名由某一家公司来做，这家公司哪怕实力可与微软相匹敌也是无法完成这个任务的，“我们也怕辜负了全球华人，辜负了这个网站，所以一直没有启动。”

这样的说辞，显然还不具备足够的说服力。宋如华又把松下的管理之道拿来说事，“现在网络不景气，不景气是暂时的、相对的，我相信，就跟股市一样。我这个人就是倒过来干的，倒过来干也不是我的发明，我是从松下那儿学过来的。”

“倒过来干”哲学的具体表现，宋如华边解疑边释惑，“大家知道，从1996年底开始到2001年底，由于受东南亚经济危机的影响，整个亚洲经济一落千丈。在很不景气的时候，所有人都惶惶不可终日，在恐慌中度日，而托普却在这个时候大兴土木，很多人不理解呀。人家生意都没有了，你还修什么房子搞什么厂房？我在这个时候招兵买马修房子是有道理的。因为，经济总是有周期的，现在处于低谷，很快就会冲到高峰，等经济一启动，它一定会很快冲到高峰。那个时候你修房子招兵买马就来不急了，修房子有个周期呀，起码得一两年。还有职工要培训呀，更不用说各位在座的技术人员。所以说，低谷的时候正好是你修房子的时候，就像买股票一样低谷买进高峰抛出。还有一个重要的，我搞软件不景气，他搞建筑也不景气呀。这个时候你修房子所付出的成本是比较低的。不仅如此，土地也比较便宜，我们这个土地呀，7万元一亩买下来的，现在起码15万元以上，利润翻了一番了。这个时候怎么不是大发展的时候？大家看，国务院的文件一发，软件业一下子就会火起来。”

千言万语，一句话，宋如华握着“宝贝”就是在等网络不景气时才发飙。曾有人出价2000万买他的域名，他没卖，“就是更多我也不卖”，“我对我们chinesecom充满信心”。

7月3日，“炎黄在线”推广活动在北京、上海、广州三地同时举行。打着“面向全球华人的网站”招牌，托普在电视、报刊上投放的广告在日见萧条的网络界掀起一阵“红色风暴”，其标志性广告语“让我们一起搞大！”，被《IT经理世界》杂志评为“年度恶俗广告语”。

同月18日，宋如华在江苏常州度过了托普“八周年庆典”。时间里藏玄机，3个月后，常州本地的上市公司金狮股份发布公告称，更名为“炎黄在线”。

据AC尼尔森国际媒介研究公司对2000年中国区网络媒体的调查数据表明，“炎黄在线”每天“烧”掉约10多万元人民币，全年总计36916万元。国内唯一可以超越这个记录的是网易，全年广告开销37196万元，新浪、8848、联想的FM365等都要甘拜下风。


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