 | 图书简介： |
| ||||||||||||||||||||
| 本书区别于传统西方式的品牌知识、结构及表达方式，它是在东方文化哲学的基础上，对品牌管理进行地全新阐述。它放弃了传统的品牌管理框架，提出了“品”字模型，“众口合一”的品牌管理核心。如同白居易的诗赋一定要童叟闻道，才能成文。本书的崭新理论及案例分析，几乎被大众耳熟能详。本书不同于快餐式的速读书籍，而是立意成为带给品牌实践者智慧、思考的读物。思考、共鸣、耐人寻味孕育其中。... |
| 总序 |
| 在人类文明的历史中，文字、书籍是为了传播、沟通而存在的，任何文化内涵脱离了恰当的沟通方式都难以被理解、流传。 |
| 品牌与“众口合一” |
| 做“品牌”有如“做人”，人无品，则处身立世，无以成人。品牌亦然。品牌管理就是协调三人之口，从“众口异辞”到“异口同声”的管理，这个过程称为“众口合一”的过程。 |
| “众口合一”中的“猴四不”原则 |
| 品评一个人、一件艺术品或是一个现象、制度、一个品牌，有情、有理才能有神，传神之后才能活，活而能用，用方能久。品牌行为源于品牌消费需求，止于品牌自身的核心价值。否则再壮丽的品牌传播、管理都是惘然。 |
| 从“知行如一”开始 | |||
|
| 品牌如人，“始终如一” |
| 品牌如人，“始终如一”——这是实现众口合一的第二步，也是本章着重讲述的部分，从“始终如一”开始，权衡于变与不变之间。 |
| “品牌三藏”是什么 |
| 好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就着世界级品牌。 |
| 图书分类 |
| 经管励志 管理 财经 职场 励志 营销 |
版权所有: 飞龙