《话说徽商》　营商观念
营商观念：打造名牌，维护名牌

    一般地说，名牌效应是以讲究质量为前提的。徽州商人由于特别注重商品质量，不以劣质商品欺人，所以他们便能在经商实践中创造名牌、打出名牌，收到了较好的名牌效应。而这种名牌观念，也激励着他们的进取精神。

    徽商在其300余年的发展历程中曾创建了众多老字号，有些还延续至今。众多徽商老字号之所以能够延续至今，与其创始人和后继者所树立的名牌意识是分不开的。

    胡开文墨业的创始人和后继者就是将打造名牌、维护名牌作为打开市场销路，占领市场的法宝。他们精心制作的“圆明园”、“黄山图”、“西湖十景图”、“十二生肖”墨以及荣获1915年巴拿马万国博览会金质奖章和南洋劝业会优质奖章的“地球墨”等，为胡开文墨店赢得了广泛的声誉，使胡开文墨畅销国内外。

    为了维护名牌，胡开文墨业创始人胡天注在临终前立了一份分家阄书。他在阄书中规定：日后儿孙分家不分店，分店不起桌（制墨），起桌必更名。

    所谓“分家不分店”，即儿孙们分家时，原来设在休宁县城的胡开文墨店不能分，只能“单传”由一人执业；所谓“分店不起桌”，即是儿孙们可以在别处开设胡开文墨店，但不准制墨，其所销售的墨锭，还是要从老店进货，只能成为休宁县城胡开文墨店的门市部；所谓“起桌必更名”，是指后世子孙要起桌制墨，决不能沿用“休城胡开文”字样，尤其是胡开文所制之墨，都嵌有“苍珮室”墨印，这是除休城老店之外所制墨品决不可袭用的。

    胡天注在阄书中所立的这一规定，从根本上说，就是保持胡开文墨品的品牌。